Google Ads 账户效果下滑诊断：转化丢失、线索量低…

当 Google Ads 账户出现转化量/转化价值骤降、线索量偏低或展示份额因排名、出价、预算受限时，用 GAQL 查询定位原因。

适用场景

解决思路

1. 若用户未提供 customer ID，先调用 list_accessible_customers（或 customers_list_accessible_customers）工具获取可访问的客户资源名/ID。
2. 拿到可访问客户 ID 后，用 search 工具查询 customer_client 资源，筛选出启用的客户账户并排除经理账户：SELECT customer_client.id, customer_client.descriptive_name, customer_client.status, customer_client.manager FROM customer_client WHERE customer_client.status = 'ENABLED' AND customer_client.manager = FALSE。
3. 后续诊断查询只针对上一步得到的启用客户 ID 执行，不要查询已停用账户或经理账户，否则会触发 API 错误。
4. 直接调用 MCP 服务器上的 search 工具（参数如 customer_id、fields、resource、conditions）来查询，不要编写或执行自定义 Python 脚本或使用 Google Ads 客户端库，否则在评估沙箱中会认证失败。
5. 诊断转化/转化价值下降时，先用 get_resource_metadata 查询 campaign 或 ad_group 资源，确认正确的字段名。
6. 用 search 查询 campaign 或 ad_group 的效果数据，字段包含 campaign.name、metrics.conversions、metrics.conversions_value、metrics.cost_micros，并按 segments.date、segments.device、segments.conversion_action 等分段，条件中对比下降期与上一期（如 segments.date >= '{start_date}'）。注意 metrics.cost_micros 需除以 1,000,000 才是标准货币金额。
7. 分析转化丢失是否只集中在某些设备（如移动端 vs 桌面端）或特定转化动作上。
8. 若使用离线导入，查询 offline_conversion_upload_conversion_action_summary 验证上传管道健康度，字段包含 conversion_action_name、successful_event_count、total_event_count、status；若查询无结果，报告该账户不存在离线上传并继续后续流程。
9. 诊断机会丢失（展示份额）时，用 search 查询 campaign 的 metrics.search_impression_share、metrics.search_rank_lost_impression_share、metrics.search_budget_lost_impression_share，条件按日期范围过滤。注意展示份额在 API 中返回为小数（如 0.35 = 35%）或格式化字符串（如 "< 0.10"）。
10. 分析展示份额：search_budget_lost_impression_share 高说明因预算受限丢失机会；search_rank_lost_impression_share 高说明因广告排名低（出价或质量度问题）丢失机会。
11. 诊断线索量低时，先按日期查询最近几天与上一期的转化数，确认是否真的下降。
12. 隔离原因：检查流量（点击、展示）是否下降，以及转化率（转化数/点击数）是否下降。
13. 若流量下降：检查展示份额指标（见展示份额流程），判断是预算或排名问题，还是整体搜索量下降。
14. 若转化率下降：按 segments.device 或 segments.conversion_action 拆分，定位具体失败环节。
15. 查询 change_event 资源，查看下降开始时间点前后是否对出价、预算或定向做过改动。注意 change_event 约束：必须指定 LIMIT 且不超过 10000；必须按 change_event.change_date_time 过滤且在过去 30 天内；不能选择效果指标（不支持 metrics.*，只能选 change_event 属性和允许的资源字段）。
16. 诊断离线上传管道时，若未提供 customer_id，先调用 list_accessible_customers（或 customers_list_accessible_customers）获取可访问客户，再查询 customer_client 找出启用的客户账户，过滤掉经理账户和已停用/已取消账户以避免查询错误。
17. 对启用的客户账户查询 offline_conversion_upload_conversion_action_summary，字段包含 conversion_action_name、successful_event_count、total_event_count、status。
18. 分析离线上传结果：若查询无结果或为空（说明该客户账户没有配置或激活的离线转化上传），立即停止诊断流程，直接告知用户可访问账户中不存在离线转化上传数据或摘要，不要重试或尝试生成自定义脚本；若有结果，用 successful_event_count 与 total_event_count 对比验证上传成功率，并检查 status 字段诊断失败原因。

适用边界 · 注意事项

• 不适用于新建广告系列、直接上传转化事件或 Google Mobile Ads SDK 集成问题（后者应使用 gma-android-integrate）。
• 不要查询已停用或经理账户，否则会触发 API 错误。
• 不要编写自定义 Python 脚本或使用 Google Ads 客户端库查询 API，在评估沙箱中会认证失败。