当需要为不同广告来源设计 App Store…

为不同流量来源（ASA、社交广告、网红链接等）创建最多 35 个 App Store 产品页变体，通过匹配上游素材信息提升点击到安装的转化率。

适用场景

解决思路

1. 先检查是否存在 app-marketing-context.md，并询问用户：哪些流量来源会路由到该 CPP（ASA 广告系列、Meta/TikTok 广告、网红链接、邮件、网页横幅、二维码）；与默认页不同的受众专属信息是什么；现实可做多少个变体（先做 2–3 个，有量后再扩展）；成功指标是什么（安装率、ASA TTR、付费转化）。
2. 判断是否值得做：有明确创意或受众角度的付费广告系列、默认页偏泛而广告打垂直人群、ASA 有多个主题广告组、有网红/联盟伙伴需要定制落地页、某类受众转化差异明显时才做；全部为自然流量、来源月安装量低于 1000、默认产品页尚未优化时不做。
3. 选择单一策略轴并沿该轴做 2–4 个 CPP，不要多轴相乘：受众导向（按人物画像）、用例导向（按待办任务）、功能导向（按主打功能）、渠道导向（按来源匹配风格）、漏斗阶段导向（冷启动 vs 再营销）、地区/语言导向（按市场）。
4. 明确 CPP 可改与不可改：可改推广文案（170 字符）、每种设备尺寸最多 10 张截图、最多 3 个 App Preview 视频；不可改应用名、副标题、关键词字段、描述、图标、年龄分级、价格、内购。
5. 按输出模板产出 CPP 计划：先写默认页基线（点击到安装率，未知则先跑 aso-audit）；每个变体写明名称、来源、URL slug、标题角度、170 字符推广文案、截图槽位 1–10 计划、预览视频（复用默认或新做）、假设、成功指标（安装率 ≥ 基线 + X%）；再写审核与上线计划（提交 App Store Connect，1–3 天审核；把 URL 接入来源广告系列；至少 14 天数据再判断；在 App Store Connect → Analytics → Custom Product Pages 监控）；最后写淘汰标准（最少 X 次安装才评估；Y 天后转化低于基线 N% 则回退）。
6. 结合 ASA 使用：先在 App Store Connect 创建 CPP，再在 ASA → Ad Group → Creative Sets 把 CPP URL 分配给广告组，不同广告组用不同 CPP，让关键词主题与 CPP 信息匹配（例如日记应用：gratitude 广告组配感恩截图与文案，mood tracker 配情绪图表，anxiety relief 配平静意象），以提升 ASA TTR 和 CR、降低 CPI。
7. 结合社交广告使用：把唯一 CPP URL 放进 Meta/TikTok 等 App Install 广告的目标 URL，不同广告组用不同 CPP；注意部分广告网络通过自家 SDK 深度链接可能绕过 CPP，需在 MMP 中确认安装归因到带 CPP 标记的 URL。
8. 测量：在 App Store Connect 查看每个 CPP 的展示、产品页浏览、转化率、安装事件，并与 MMP/ASA/Meta 交叉比对，把 CPP 表现与上游广告成本挂钩；统计下限为每个 CPP 至少 1000 次产品页浏览后再下结论，量低时信号即噪声。
9. 避免常见错误：不要一上来就建 30 个 CPP（每个都要 Apple 审核，无法快速迭代）；不要只换推广文案而截图与默认页相同（几乎无效）；迭代创意时不要忘记替换 URL（旧 CPP 会继续吃流量）；不要把 CPP 当 A/B 测试（默认页测试用 PPO，见 ab-test-store-listing）；不要把自然流量导向 CPP URL（可行但会失去自然页的社会证明和推荐资格）。
10. 按需交接给相关技能：默认产品页 A/B 测试 → ab-test-store-listing；路由到这些 CPP 的 ASA 广告系列 → apple-search-ads；Meta/TikTok/Google 广告 → ua-campaign；为每个 CPP 设计截图变体 → screenshot-optimization；设计预览视频变体 → app-preview-video。

适用边界 · 注意事项

• 全部流量为自然流量时——CPP 只能通过 URL 展示，自然流量用不上。
• 来源月安装量低于 1000 时——量太低学不到任何东西。
• 默认产品页尚未优化时——先用 aso-audit 修好默认页。
• 把 CPP 当作 A/B 测试时——默认页测试应使用 Product Page Optimization（ab-test-store-listing）。