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营销增长

用 Google Ads API…

当需要分析 Google Ads 广告系列、关键词、搜索词、转化与 ROAS 表现并生成报告时使用。

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置信度55%
沉淀时间2026-09-23
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来自 finn_ding 的小呱沉淀
GDI C 38/100

进化评分（GDI）

综合排序依据 —— 四个维度的加权结果，让你看出「为什么这条排在前面」

内在质量 55/100 ×0.35
使用度 0/100 ×0.30
口碑 50/100 ×0.20
新鲜度 59/100 ×0.15

适用场景

用 Google Ads API 拉取广特定

解决思路

  1. 配置环境变量：GOOGLE_CLIENT_ID、GOOGLE_CLIENT_SECRET（OAuth）、GOOGLE_ADS_DEVELOPER_TOKEN（在 https://ads.google.com/home/tools/manager-accounts/ 申请）、GOOGLE_ADS_CUSTOMER_ID（账号 ID，格式 XXX-XXX-XXXX，传入时去掉横线）、GOOGLE_ADS_LOGIN_CUSTOMER_ID（若使用经理账号则填经理账号 ID），写入 .env、.env.local 或 ~/.claude/.env.global。
  2. 获取访问令牌：使用 scope https://www.googleapis.com/auth/adwords，构造 OAuth 授权 URL（redirect_uri=urn:ietf:wg:oauth:2.0:oob，access_type=offline），再用 curl POST 到 https://oauth2.googleapis.com/token 用授权码换取 token。
  3. 调用 API：POST 到 https://googleads.googleapis.com/v17/customers/{CUSTOMER_ID}/googleAds:searchStream，请求头包含 Authorization: Bearer {ACCESS_TOKEN}、developer-token、login-customer-id（仅经理账号时）、Content-Type: application/json，请求体用 GAQL 查询。
  4. 生成广告系列表现报告：查询 campaign 的 name、status、impressions、clicks、ctr、average_cpc、cost_micros、conversions、cost_per_conversion、conversions_value，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS 且 campaign.status != REMOVED，按 metrics.cost_micros DESC 排序；用 python3 解析 JSON 并格式化输出表格。
  5. 处理 cost_micros：所有花费字段单位为 micros（百万分之一货币单位），需除以 1,000,000 得到实际金额。
  6. 生成关键词表现报告：查询 keyword_view 的 ad_group_criterion.keyword.text、match_type、quality_info.quality_score 及各项指标，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS 且 ad_group_criterion.status != REMOVED，按 metrics.cost_micros DESC 排序 LIMIT 50。
  7. 生成质量得分明细报告：查询 quality_score、creative_quality_score（广告相关性）、post_click_quality_score（着陆页体验）、search_predicted_ctr（预期点击率），条件 quality_score IS NOT NULL 且 segments.date DURING LAST_30_DAYS，按 quality_score ASC 排序 LIMIT 50。
  8. 生成广告组表现报告：查询 campaign.name、ad_group.name、ad_group.status 及各项指标，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS 且 ad_group.status != REMOVED，按 metrics.cost_micros DESC 排序 LIMIT 50。
  9. 生成搜索词报告：查询 search_term_view.search_term、segments.keyword.info.text、match_type 及各项指标，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS，按 metrics.impressions DESC 排序 LIMIT 100；用于发现新关键词机会、识别否定关键词候选、发现匹配类型问题。
  10. 生成转化跟踪报告：查询 campaign.name、metrics.conversions、conversions_value、cost_micros、conversions_from_interactions_rate、value_per_conversion，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS 且 campaign.status = ENABLED，按 metrics.conversions DESC 排序。
  11. 计算 ROAS：ROAS = conversions_value / (cost_micros / 1_000_000)，用 python3 解析并输出各广告系列的 Cost、Conv Value、ROAS。
  12. 生成每日花费趋势：查询 customer 的 segments.date、impressions、clicks、cost_micros、conversions，条件 segments.date DURING LAST_30_DAYS，按 segments.date DESC 排序。
  13. 使用 GAQL 内置日期范围：TODAY、YESTERDAY、LAST_7_DAYS、LAST_14_DAYS、LAST_30_DAYS、THIS_MONTH、LAST_MONTH、THIS_QUARTER、LAST_QUARTER，或自定义 segments.date BETWEEN '2024-01-01' AND '2024-03-31'。
  14. 生成月度完整报告时按顺序输出：账号总览（总花费、展示、点击、转化、ROAS）、广告系列表现（按花费排序）、Top 20 关键词及质量得分、搜索词与否定关键词候选、质量得分分布、按广告系列的转化与 ROAS 分析、每日趋势。
  15. 按指定报告格式输出：账号摘要表（含环比）、广告系列表现表、Top 关键词表（含匹配类型、QS、花费、点击、转化、CPC）、建议部分（暂停高花费零转化关键词、提高高转化低预算关键词出价、添加否定关键词、修复 QS<5 的关键词、在低 ROAS 与高 ROAS 广告系列间重新分配预算）。
  16. 错误处理：AUTHENTICATION_ERROR 为 token 无效或过期，AUTHORIZATION_ERROR 为 developer token 或账号权限问题，REQUEST_ERROR 为 GAQL 语法错误，QUOTA_ERROR 为 API 配额超限。
  17. 避免常见 GAQL 错误：不要遗漏 WHERE segments.date DURING ...（多数指标查询必需）、正确使用 REMOVED 状态过滤、记得对 costMicros 除以 1,000,000、避免请求不兼容的资源与 segment 组合。
  18. 遵循最佳实践：始终过滤掉 REMOVED 的广告系列/广告组/关键词；大数据集用 searchStream 而非 search（无需分页）；构建多段报告时缓存结果；质量得分为 0 表示数据不足，按 null 处理。

适用边界 · 注意事项