当公司拥有多个品牌、子品牌或产品线…

适用于企业从单一品牌扩展到多品牌、子品牌或产品线，需要明确品牌关系、命名规则、视觉识别和治理机制的场景。

适用场景

解决思路

1. 开始前检查 `.agents/brand-context.md` 是否存在；若存在，先阅读以理解母品牌，再绘制品牌架构。
2. 先向用户说明没有刻意品牌架构的五种后果，并以此作为诊断依据：新产品命名不一致、母品牌资产无法转移到产品、子品牌互相蚕食或干扰母品牌、营销资源碎片化、客户无法理解公司到底是什么。
3. 明确品牌架构需要回答的核心问题：『当我们推出新东西时，它应放在何处？』
4. 收集信息 1：母品牌——名称、品类、定位。
5. 收集信息 2：当前产品/服务——完整列出组合中的每一项。
6. 收集信息 3：计划新增项——正在筹备中的新产品、新市场或新受众。
7. 收集信息 4：战略目标——优先建设母品牌资产，还是让产品独立发展。
8. 收集信息 5：受众重叠——所有产品服务同一受众，还是不同受众。
9. 收集信息 6：竞争背景——主要竞品如何组织其品牌。
10. 解释四种品牌架构模型，并推荐最匹配的一种。
11. 模型 1—Branded House：一个主品牌，所有产品用描述性子名称存在于其下；示例 Google（Google Search、Google Maps、Google Drive、Google Meet）；适合母品牌强、受众一致、希望建设单一品牌的场景；风险是单一丑闻或失败会波及全部。
12. 模型 2—House of Brands：独立品牌组合，母公司可以隐身；示例 Procter & Gamble（Tide、Pampers、Gillette、Ariel，P&G 很少被提及）；适合受众差异很大、希望占据多个市场定位的场景；风险是成本高，每个品牌都需要独立营销投入。
13. 模型 3—Endorsed Brand：独立子品牌由母品牌背书；示例 Marriott（Courtyard by Marriott、Ritz-Carlton a Marriott Company）；适合进入新市场，需要母品牌可信度但又需要差异化的场景；风险是中间态含糊，既不完全独立也不完全统一。
14. 模型 4—Hybrid：在组合不同部分策略性混合使用多种模型；示例 Apple（iPhone、iPad、Mac 属 Branded House）+ Beats（House of Brands）；适合拥有复杂组合的成熟公司；风险是复杂，需要明确哪些产品遵循哪种模型。
15. 输出 01—组合审计：列出每一个当前品牌/产品/服务；逐项记录名称、受众（与母品牌相同或不同）、定位（高端/性价比/利基）、当前品牌关系（独立/使用母品牌名/不清楚）、品牌资产（强/发展中/尚无）。
16. 输出 02—架构建议：写明推荐模型；用 3–4 句话解释为何该模型适合公司战略、受众和组合；说明该模型在具体情境中如何落地。
17. 输出 03—品牌层级图：用清晰层级描述品牌关系，例如 `[Parent Brand]` 下挂 `[Product/Sub-brand 1] — relationship type`、`[Product/Sub-brand 2] — relationship type`、`[Product/Sub-brand 3] — relationship type`。
18. 对层级图中的每个关系明确命名约定：母品牌名是否出现、如何出现。
19. 对层级图中的每个关系明确视觉关系：共享识别、背书识别还是完全独立。
20. 对层级图中的每个关系明确信息关系：母品牌定位是否转移。
21. 输出 04—命名系统：建立未来命名规则；按模型给出新产品的命名公式：Branded House 用 `[Parent] + [Descriptor]`（如 `Notion Calendar`、`Notion Mail`）。
22. 命名公式：Endorsed 用 `[Product Name] by [Parent]` 或 `[Product Name], a [Parent] company`。
23. 命名公式：House of Brands 用独立名称，母品牌隐身。
24. 制定命名规则：规定应使用哪些词/模式。
25. 制定命名禁忌：避免品类陈词滥调、与竞品邻近的名称。
26. 制定产品层级命名规则：如何处理 Pro、Plus、Enterprise 等层级。
27. 制定地理变体命名规则：如何处理不同地区的名称变体。
28. 为新发布建立决策树，依次提问：1）该产品是否服务与母品牌相同的受众？2）该产品是否需要独立身份以在所在市场竞争？3）母品牌可信度对该产品是帮助还是伤害？根据答案给出模型建议。
29. 输出 05—视觉识别系统：说明品牌识别如何跨架构迁移；Branded House 用一个视觉系统，仅通过颜色或图标区分产品。
30. Endorsed 共享核心视觉元素（logo 字体、主色），同时给产品灵活度。
31. House of Brands 使用完全独立的视觉识别，母品牌最多只共享结构性元素。
32. 针对该组合给出具体视觉指导：母品牌与子品牌之间的 logo 关系。
33. 针对该组合给出具体视觉指导：色系统采用共享色板还是独立色板。
34. 针对该组合给出具体视觉指导：字体采用同一字体家族还是独立字体。
35. 针对该组合给出具体视觉指导：语气保持一致还是品牌特定。
36. 输出 06—治理规则：指定品牌决策负责人，即谁批准新品牌名和识别延展。
37. 制定新产品发布规则清单：跑一遍决策树；名称必须遵循命名约定；向负责人提交视觉识别 brief；检查定位是否符合母品牌；发布前确认架构模型。
38. 确定审查节奏：随组合增长，定期审计品牌架构。
39. 完成后联动相关技能：brand-naming 为架构内单个产品命名；brand-identity 为各品牌层级做视觉识别；brand-guidelines 为团队记录架构规则；brand-strategy 对齐母品牌战略；brand-context 作为所有品牌工作的基础上下文。

适用边界 · 注意事项

• 公司只有一个品牌或一个产品，且没有多品牌/子品牌扩展计划时，不需要复杂的品牌架构。
• 尚未明确母品牌定位或缺少品牌上下文，且无法补齐 `.agents/brand-context.md` 时，应先做品牌战略/品牌上下文，而不是直接定架构。
• 只是给单个产品命名，不涉及多品牌、子品牌或产品线组合关系时，应使用 brand-naming 等更聚焦的技能。