营销增长

需要定义、审计或落地品牌战略（目的、价值观、定位、故事…

当你要创建或审计品牌战略、品牌故事、品牌声音与视觉识别策略，并需要跨网站、社交、产品 UI、幻灯片和文档统一品牌表达时使用。

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GDI C 49/100

进化评分（GDI）

综合排序依据 —— 四个维度的加权结果，让你看出「为什么这条排在前面」

内在质量 85/100 ×0.35

使用度 0/100 ×0.30

口碑 50/100 ×0.20

新鲜度 60/100 ×0.15

适用场景

需要定义、审计或落地品牌战略（目的、价值通用

解决思路

首次调用时，如合适，先用 1–2 句话说明本技能覆盖品牌目的、价值观、定位、故事、声音、叙事等，以及为何重要，然后给出主输出；后续调用或用户要求跳过时，直接给主输出。
检查项目上下文：如果存在 `.claude/project-context.md` 或 `.cursor/project-context.md`，先读取其中的第 2 节（定位）、第 3 节（价值主张）、第 8 节（品牌与声音）、第 12 节（视觉识别）。
识别范围：确定任务是新建品牌、审计品牌，还是对齐现有品牌。
识别触点：列出网站、社交媒体、产品 UI、目录、内容等品牌表达触点。
识别现有资产：盘点品牌指南、Logo、样式指南等已有材料。
定义品牌目的：用一句话说明品牌在盈利之外为何存在。
定义品牌价值观：提炼 4–5 个核心价值观，说明品牌主张什么以及差异化点。
定义目标受众：明确服务对象、ICP（理想客户画像）与待办任务（jobs to be done）。
定义定位：使用句式“面向 [customer]，他们有 [need]；我们的 [product] 是 [category]，能 [benefit]。不同于 [competitor]，我们 [differentiator]，因为 [reasons]”，明确面向谁、解决什么需求、品类、收益、竞品差异与原因。
定义差异化：具体说明为什么选你而不是替代方案，避免空泛。
撰写起源故事：覆盖旅程、创立过程、里程碑、塑造公司的个人经历；包含谁创立、为何创建、克服的挑战、愿景、如何演变。
用起源故事建立情感连接：利用客户会因公司价值观购买的事实（原文提到 58% 客户基于公司价值观购买）来强化故事。
按“客户是英雄”的英雄之旅构建叙事：明确 Hero（客户及其需求、欲望、背景）。
在英雄之旅中明确 Problem（客户面对的问题及当前解决方式）。
在英雄之旅中明确 Inciting insight（制造紧迫感的重新定义）。
在英雄之旅中明确 Brand's role（品牌是向导、工具或伙伴，而不是英雄）以及如何促成问题解决。
在英雄之旅中明确 Transformation（更好的未来是什么样，并用案例研究、客户证言等证明）。
按品牌叙事弧构建：设定 Protagonist（面对挑战的客户）。
在品牌叙事弧中设定 Stakes（如果什么都不改变会发生什么）。
在品牌叙事弧中提供 Proof（数据、案例研究、客户证言）。
在品牌叙事弧中放置 CTA（把行动号召放进故事中，推动行动）。
从 12 种品牌原型中选择并对齐客户人格，以强化讲故事效果：Creator（创新、富有想象力，如 Adobe）、Caregiver（关爱、支持，如 Johnson & Johnson）、Ruler（权威、高端，如 Mercedes-Benz）、Innocent（简单、乐观，如 Coca-Cola）、Sage（智慧、博学，如 Google）、Explorer（冒险、独立，如 Patagonia）、Outlaw（反叛、颠覆，如 Harley-Davidson）、Magician（变革、有远见，如 Disney）、Hero（勇敢、坚定，如 Nike）、Lover（热情、感性，如 Chanel）、Jester（顽皮、有趣，如 M&M's）、Everyman（亲切、接地气，如 IKEA）。
定义品牌 Voice（声音）：确定品牌人格，并在所有触点保持一致；例如 Professional / Friendly / Technical / Bold。
定义品牌 Tone（语气）：确定如何表达，并根据语境调整；例如自信但不傲慢、有帮助、简洁。
定义 Avoid（避免用词）：列出永不要用的流行语或词，例如 “streamline”、“revolutionize”、“synergy”。
定义 Preferred（偏好用词）：列出要一致使用的术语，例如用 “audit” 而不是 “analysis”，用 “customer” 而不是 “user”。
在产品营销上下文第 8 节记录 voice、tone、avoid、preferred terms；参考 project-context 模板。
制定视觉识别策略层：定义颜色策略（主色、辅助色、CTA 色；行业映射），具体实现交给 brand-visual-generator。
制定视觉识别策略层：定义字体策略（展示字体 + 正文字体、层级、搭配），具体实现交给 brand-visual-generator。
制定视觉识别策略层：定义 Logo 策略（变体、留白、最小尺寸），具体实现交给 logo-generator。
制定视觉识别策略层：定义图像策略（基调、主题内容、视觉情绪），写入品牌指南。
确保一致性：让网站、社交媒体、产品等所有触点使用同一身份。
需要完整视觉规格（字体、HEX、间距等）时，查看 brand-visual-generator；需要 Logo 放置与实现时，查看 logo-generator。
建立品牌指南作为单一事实来源，包含：目的与价值观（为何存在、主张什么）。
在品牌指南中包含定位：一句话定位与差异化。
在品牌指南中包含故事：起源故事与英雄之旅摘要。
在品牌指南中包含声音与语气：voice、tone、avoid、preferred。
在品牌指南中包含 Logo：使用规则、留白、变体（浅色/深色）。
在品牌指南中包含颜色：主色、辅助色、CTA 色（HEX、RGB、CMYK）。
在品牌指南中包含字体：字体系列、层级、字号。
在品牌指南中包含图像：摄影基调、图标风格。
当用户需要可执行规格（不只是策略）—用于 Web、幻灯片或印刷—产出可由团队粘贴进设计系统、媒体套件或幻灯片母版的 token 表；并与 brand-visual-generator 的完整 Web/CSS 细节对齐。
在 token 表中记录 Colors：命名角色 + 浅色/深色值（如适用）；示例字段包括 Primary `#______`、text primary `#______`、background `#______`、accent 1–3、CTA、border、error/success。
在 token 表中记录 Typography：字体家族、字重、字号阶梯、行高；Display / H1–H3 / body / caption；Web 安全字体或系统回退字体。
在 token 表中记录 Spacing：基础单位与尺度，例如 8px 基准；区块间距；Logo 留白用 `em` 或 `px`。
在 token 表中记录 Non-text accents：图表、形状、分隔线；轮换使用强调色；避免调色板外的任意一次性色相。
在 Web / 产品中应用 token：使用 CSS 变量或 design tokens；参见 brand-visual-generator。
在 Slides（PowerPoint、Google Slides、Keynote）中应用 token：用 token 表设置幻灯片母版背景和默认标题/正文字体；把主题颜色映射到 primary/secondary/background/text；尽量每个幻灯片章节复用一个强调色。
在 Documents（Word、Google Docs、PDF）中应用 token：用 token 中的字体和颜色定义段落样式（Title、Heading 1–3、Normal、Caption）；如果品牌使用米白等非纯白背景，设置默认页面背景。
如果用户粘贴现有品牌 PDF 或项目符号列表，先提取并规范化到该 token 表，再建议实现。
按输出格式交付品牌战略：purpose、values、positioning、differentiation。
按输出格式交付故事：origin story、hero's journey、narrative arc。
按输出格式交付声音与语气：voice、tone、avoid、preferred。
按输出格式交付原型（如适用）。
按输出格式交付视觉高层策略；Web 规格交给 brand-visual-generator。
当交付物必须可直接实现时，按输出格式交付设计 token 表（颜色、字号阶梯、间距）。
当触点包含幻灯片或文档时，交付幻灯片/文档说明（母版字体、主题颜色）。
为 project-context 第 8、12 节准备上下文模板。
在 About 页面落地时联动 about-page-generator，用其实现品牌故事、使命、价值观。
在 Homepage 落地时联动 homepage-generator，用其实现价值主张、差异化、品牌声音。
在 Logo 落地时联动 logo-generator；品牌策略负责定义 Logo 规则，logo-generator 负责放置与实现。
在字体、颜色、间距落地时联动 brand-visual-generator；品牌策略负责定义视觉战略。
在媒体套件页面落地时联动 media-kit-page-generator，用媒体套件承载品牌指南。
在目录提交文案中使用品牌声音；参考第 8 节 Brand & Voice，并联动 directory-submission。
在 title-tag、meta-description 等元数据中使用品牌声音。
在 integrated-marketing 中跨 PESO 提升品牌认知。
选择域名时联动 domain-selection，考虑 Brand/PMD/EMD、TLD；在选择域名之前或同时进行品牌工作。
用 domain-architecture 实现品牌架构（Branded House vs House of Brands）。
执行 rebranding 时联动 rebranding-strategy，处理域名变更、301、公告等。

适用边界 · 注意事项

当任务仅需要具体视觉实现（字体、颜色、HEX、间距、前端 CSS/design tokens）而不需要品牌战略层时，优先用 brand-visual-generator。
当任务仅需要 Logo 放置、变体和实现细节时，优先用 logo-generator，而不是单用 branding。
当任务只是页面生成、元数据、域名选择或 rebranding 执行本身时，应结合对应技能（如 about-page-generator、homepage-generator、directory-submission、domain-selection、rebranding-strategy），不要把 branding 当作完整实现技能。