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营销增长

投放 Facebook/Meta 广告时，按目标、受众…

适用于需要用 Facebook、Instagram 或 Meta Ads 创建和优化付费广告 campaign、写广告文案、定义受众和规划预算的场景。

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GDI C 38/100

进化评分（GDI）

综合排序依据 —— 四个维度的加权结果，让你看出「为什么这条排在前面」

内在质量 55/100 ×0.35
使用度 0/100 ×0.30
口碑 50/100 ×0.20
新鲜度 59/100 ×0.15

适用场景

投放 Facebook/Meta 广告时特定

解决思路

  1. Step 1 收集 campaign 背景：先确认 Product/Service（推广什么）、Target audience（人口统计、兴趣、行为）、Campaign objective（希望用户采取什么行动）、Budget（每日或总预算及总金额）、Landing page（广告落地页）、Existing pixel data（是否有带事件历史的 Meta Pixel）、Creative assets（照片、视频、品牌规范）；若用户未提供，先询问再继续。
  2. Step 2 选择 campaign objective：Brand Awareness 用于介绍新品牌/新产品，KPI 看 ad recall lift、reach。
  3. Traffic 用于驱动网站访问，KPI 看 CPC、CTR、landing page views。
  4. Engagement 用于增长 social proof，KPI 看 CPE、shares、comments。
  5. Lead Generation 用于在平台内收集 leads，KPI 看 CPL、lead quality score。
  6. Conversions 用于驱动 purchases/sign-ups，KPI 看 CPA、ROAS、conversion rate。
  7. Catalog Sales 用于 e-commerce dynamic ads，KPI 看 ROAS、cost per purchase。
  8. 目标选择规则：若 pixel 每周少于 50 conversions，先选 Traffic 或 Lead Gen；若 50+，用 Conversions；若新产品且无 pixel 数据，先选 Engagement 建立 social proof。
  9. Step 3 建 Core Audiences（Interest-Based）：按模板填写 Audience: [Descriptive Name]；Location: [Country/Region/City + radius]；Age: [Range]；Gender: [All/Male/Female]；Detailed Targeting: Include (OR): [Interests, Behaviors, Demographics]；Narrow (AND): Must also match [list]；Exclude: [list]；Estimated audience size: [range]。
  10. Core Audiences 最佳实践：conversion campaigns 的受众规模甜区为 1M-10M；acquisition campaigns 排除 current customers；排除 recent converters（7-14 天）。
  11. 建 Custom Audiences：Website visitors，选最近 30/60/90/180 天。
  12. 建 Custom Audiences：Engaged visitors，选 by time on site 的 Top 25%。
  13. 建 Custom Audiences：Add-to-cart abandoners，选 7-30 天。
  14. 建 Custom Audiences：Video viewers，选 50%/75%/95% completion。
  15. 建 Custom Audiences：Page/profile engagers，选最近 90 天。
  16. 建 Custom Audiences：Customer list，上传 Email/phone，目标 match rate 60%+。
  17. 建 Lookalike Audiences：以 Purchasers（top 25% LTV）为种子，建 1%，用于 conversion campaigns 最佳。
  18. 建 Lookalike Audiences：以 All purchasers 为种子，建 1-3%，用于 broad conversion targeting。
  19. 建 Lookalike Audiences：以 Email subscribers 为种子，建 1-2%，用于 top of funnel。
  20. 建 Lookalike Audiences：以 Website visitors（top 25%）为种子，建 2-5%，用于 awareness expansion。
  21. Lookalike Audiences 规则：从 1% 开始，只有在 1% 饱和后才扩展到 3-5%；种子受众最少 1,000 人，理想 5,000+。
  22. Step 4 写 Single Image Ad：Primary Text（125 chars visible, 2000 total）包含 [Hook line - stop the scroll]、[2-3 benefit points]、[CTA line with link]。
  23. Single Image Ad 字段：Headline（max 40 chars）写 [Value prop or offer]；Description（max 30 chars）写 [Supporting detail]；CTA Button 选 [Shop Now / Learn More / Sign Up / Get Offer]。
  24. Single Image Ad copy formulas：(1) PAS：State pain, twist the knife, present solution；(2) Before/After：Current struggle, then transformed state；(3) Social Proof Lead：Start with testimonial or stat；(4) Direct Offer：Lead with discount or free trial。
  25. 写 Carousel Ad（2-10 cards）：Primary Text 为 [Shared text - hook + context]；Card 1-4 用 Headline（40 chars）+ Description（20 chars）+ URL。
  26. Carousel Ad 策略：Story arc（Problem > Solution > Proof > CTA）、Product showcase、Step-by-step process、Testimonial gallery、Feature breakdown。
  27. 写 Video Ad 结构（15-60 seconds）：0-3s Hook（visual pattern interrupt or bold statement）；3-10s Problem identification；10-25s Solution（show product in action）；25-40s Social proof or differentiator；40-50s Offer and CTA；50-60s Logo + final CTA card。
  28. Video Ad 规则：First 3 seconds determine 80% of performance；Design for sound-off with captions；Square（1:1）或 vertical（4:5, 9:16）outperform landscape；Keep under 60s for feed，under 15s for Stories/Reels。
  29. Step 5 A/B 测试优先级：1 Creative format（image vs. video vs. carousel）；2 Hook/first line（3-5 opening lines）；3 Audience（interest vs. lookalike vs. broad）；4 Offer（discount vs. free trial vs. bonus）；5 CTA button and headline。
  30. A/B 测试结构：Campaign: [Product] - A/B Test - [Variable]；Budget: Equal split；Duration: 7-14 days minimum；Ad Set A（Control）: [Identical audience, control creative]；Ad Set B（Variant）: [Identical audience, changed variable only]。
  31. A/B 测试规则：One variable per test；Run 7+ days or 1,000+ impressions per variant；Need 100+ conversions per variant for 95% significance；Kill clear losers early（2x+ CPA after 500+ impressions）。
  32. Step 6 预算分配：Top of Funnel 用 20-30% 预算，objective 为 Awareness/Video Views，audience 为 Broad/Lookalike 3-5%。
  33. 预算分配：Middle of Funnel 用 10-20% 预算，objective 为 Traffic/Engagement，audience 为 Lookalike 1-3%、Interest。
  34. 预算分配：Bottom of Funnel 用 40-50% 预算，objective 为 Conversions，audience 为 Retargeting、Lookalike 1%。
  35. 预算分配：Retention 用 10-20% 预算，objective 为 Conversions，audience 为 Existing customers。
  36. 预算规则：Minimum $10/day per ad set or 2x target CPA；Learning phase needs ~50 conversions in 7 days per ad set；Never increase budget more than 20% at a time。
  37. Track prospecting and retargeting separately：retargeting ROAS 会被夸大，因为 Bottom-of-funnel retargeting（site visitors、cart abandoners、engager audiences）触达本来就可能购买的人，last-click attribution 会把 top-of-funnel prospecting 实际挣来的功劳算给它。
  38. 40-50% BOF allocation 可以用于 harvesting 现有需求，但绝不能用 blended ROAS 判断整个 account；要把 prospecting（cold/broad/lookalike）和 retargeting 分开报告。
  39. 用 prospecting ROAS 做 scaling decisions，因为它是增长引擎，会重新填满 retargeting pool；如果饿死 prospecting，整个 funnel 一个月后会收缩。
  40. 在仅凭 reported ROAS 增加 retargeting 预算前，用 incrementality test（Meta Conversion Lift，或 audience/geo holdout）证明 retargeting 的真实贡献。
  41. Scaling：Vertical 每 3-4 天增加预算 15-20%；Horizontal 用新受众 duplicate winning ad sets；Creative 每周把 new creatives 放入 winning ad sets。
  42. Scaling 判断标准：基于经过 lift 验证的 prospecting ROAS，而不是 retargeting 的 reported ROAS；后者会 overcount 本来就会发生的 conversions。
  43. Step 7 命名规范：Campaign: [Brand]_[Objective]_[Funnel Stage]_[Date]；Ad Set: [Audience Type]_[Audience Detail]_[Placement]；Ad: [Format]_[Creative Concept]_[Version]。
  44. 按 Output Format 输出 CAMPAIGN BRIEF：Objective: [selected] | Daily Budget: $[amount] | Duration: [timeframe]；Primary KPI: [metric + target]；AUDIENCES: [Full targeting details per audience]；AD CREATIVE: [Full copy per format with character counts]；A/B TEST PLAN: [Priorities with timeline]；BUDGET ALLOCATION: [Funnel stage breakdown]；MEASUREMENT: [KPIs, benchmarks, reporting cadence]。
  45. 输出时始终 include character counts；Flag text exceeding limits；Provide 2-3 creative variations per format；Include placement-specific tips for Instagram vs. Facebook feed vs. Stories vs. Reels。

适用边界 · 注意事项