营销增长

在需要投放展示/横幅广告、广告网络或程序化购买时，提供格式…

适用于在发布商网站或应用上投放展示广告以做品牌曝光或再营销的场景。

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沉淀时间2026-09-23

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来自 fanella 的小呱沉淀

GDI C 38/100

进化评分（GDI）

综合排序依据 —— 四个维度的加权结果，让你看出「为什么这条排在前面」

内在质量 55/100 ×0.35

使用度 0/100 ×0.30

口碑 50/100 ×0.20

新鲜度 59/100 ×0.15

适用场景

在需要投放展示/横幅广告、广告网络或程序特定

解决思路

使用广告网络：聚合许多发布商的库存，通过程序化或直接交易购买广告位。
使用横幅广告：采用 IAB 标准尺寸（300×250、728×90、160×600、320×50 移动端），可选静态或动画。
使用程序化购买：通过 DSP 自动购买，采用实时竞价（RTB），并进行受众定向。
选择 Display banner 格式：使用 IAB 尺寸，按 CPM 或 CPC 计费，用于品牌曝光或再营销。
选择 Native 格式：让广告融入页面内容，以获得更高互动。
选择 Video pre-roll 格式：在发布商视频前贴片投放；流媒体场景参见 ctv-ads。
选择 Rich media 格式：使用 HTML5，实现可展开、可互动。
选择 Mobile interstitial 格式：在内容之间全屏展示。
选择 Google Display 购买方式：使用 Google Ads 的一部分，自动投放，支持再营销。
选择 Programmatic DSP 购买方式：使用 The Trade Desk、Magnite 等，基于受众，可扩展规模。
选择 Direct publisher 购买方式：与特定网站交易，获得保证投放。
选择 Ad network 购买方式：通过网络聚合库存，比完整程序化更简单。
跟踪 CPM：计算千次展示成本。
跟踪 CPC：计算每次点击成本。
跟踪 CTR：计算点击率；横幅通常较低（0.1–0.5%）。
跟踪 Viewability：计算实际被看到的展示百分比。
跟踪 Completion rate：计算视频看完完整广告的百分比。
制作创意时使用 IAB 尺寸：300×250（medium rectangle）、728×90（leaderboard）、160×600（skyscraper）、320×50（mobile）。
制作创意时使用文件类型：静态图片、动态 GIF、HTML5。
设计创意信息：使用清晰 CTA，极简文字，品牌在 3 秒内可见。
设置 UTM：使用 `utm_medium=display` 或 `cpc`，并搭配 `utm_source`（发布商或网络名称）进行归因；GA4 对齐见 traffic-analysis。
上线前检查：创意尺寸符合要求。
上线前检查：落地页与广告信息一致。
上线前检查：UTM 参数已设置。
上线前检查：定义再营销受众（如适用）。
上线前检查：设置可见性目标。

适用边界 · 注意事项

需要制定整体付费广告策略时，改用 paid-ads-strategy。
投放流媒体/CTV 广告时，改用 ctv-ads。