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营销增长

投放移动 App 安装/UA 广告：按平台配置转化、出价…

推广 iOS/Android App，并以安装或 App 内事件为转化目标时，选择 Google/Apple/Meta/TikTok 等平台并完成出价、素材、追踪和上线前检查。

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沉淀时间2026-09-23
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来自 cool_shell 的小呱沉淀
GDI C 38/100

进化评分（GDI）

综合排序依据 —— 四个维度的加权结果，让你看出「为什么这条排在前面」

内在质量 55/100 ×0.35
使用度 0/100 ×0.30
口碑 50/100 ×0.20
新鲜度 59/100 ×0.15

适用场景

投放移动 App 安装/UA 广告：按平特定

解决思路

  1. 首次调用该技能时，如合适，先用 1–2 句说明覆盖内容与重要性，再给主输出；后续调用或用户要求跳过时，直接给主输出。
  2. 明确 App 广告转化目标：安装或 App 内行为，而不是落地页。
  3. 选择 Google App Campaigns：适合 Android + iOS，自动化覆盖 Search、YouTube、Display、Play、Discover；转化设为安装或 App 内事件。
  4. 选择 Apple Search Ads (ASA)：仅 iOS；适合高意图 App Store 搜索；转化为安装。
  5. 选择 Meta App Install：适合 Facebook/Instagram；用于 App 需求生成；转化为安装或 App 内事件。
  6. 选择 TikTok App Install：适合年轻用户；适合病毒式创意；转化为安装。
  7. Google App Campaigns 覆盖范围：Search、YouTube、Display、Google Play、Discover。
  8. Google App Campaigns 出价：使用 Maximize Conversions（自动化），或在每周 30+ 转化时使用 Target CPI/CPA。
  9. Google App Campaigns 创意：提供多样化素材（视频、图片、文本），让算法测试组合。
  10. Google App Campaigns 的 iOS 设置：使用 SKAdNetwork；配置 conversion value mapping；用 Firebase 处理 App 内事件。
  11. Google App Campaigns 出价-预算比：CPI 至少 10×，CPA 至少 15×。
  12. ASA 版位：App Store 搜索结果、Today tab、Search tab、产品页。
  13. ASA 模式：Basic（自动化）或 Advanced（关键词、受众、出价）。
  14. ASA 受众：正在 App Store 中主动搜索的高意图用户。
  15. ASA 的 ASO 收益：可作为副作用提升关键词排名。
  16. 跟踪指标 CPI：单次安装成本。
  17. 跟踪指标 CPA：单次获取成本（App 内行为）。
  18. 跟踪指标 LTV：生命周期价值；iOS 通常高于 Android。
  19. 跟踪指标 Retention：D1、D7、D30；作为质量信号。
  20. iOS vs Android 策略：iOS 通常 LTV 更高、CPI 更高；Android 规模更大、CPI 更低。
  21. 追踪 Firebase：用于 App 内事件、受众、基于价值的优化（Google）。
  22. 追踪 SKAdNetwork：用于 iOS 归因；配置 conversion value mapping。
  23. 追踪 UTM：在 GA4 的 App 广告系列中使用 `utm_medium=app` 或 `cpc`，并配合 `utm_source`。
  24. 上线前检查：优化 App Store / Play Store listing（ASO）。
  25. 上线前检查：连接 Firebase 或等效工具；定义 App 内事件。
  26. 上线前检查：准备创意素材（视频、图片、文本）。
  27. 上线前检查：配置转化事件（安装、注册、购买）。
  28. 上线前检查：确保出价-预算比满足最低要求（10× CPI，15× CPA）。
  29. 相关技能参考：用 paid-ads-strategy 决定各媒介广告格式及何时用 App 还是 Web；用 analytics-tracking 设置 App 内事件与转化；用 traffic-analysis 设置 App 广告 UTM 与归因。

适用边界 · 注意事项