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品牌创意策略启动前：用结构化访谈+网络调研生成…

当用户要为新客户建品牌上下文、运行 brand intake/brand research，或品牌尚无 context 文档却要开始 Creative Strategy Engine、Hook Writing 等下游创意工作流时，先做本流程。

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适用场景

品牌创意策略启动前：用结构化访谈+网络调特定

解决思路

  1. Phase 1 前置访谈：在调研前一次性向用户提出所有问题，放在同一条消息中，不要逐条追问；清楚分组，便于用户快速回答。
  2. 询问品牌基础：品牌名称是什么？
  3. 询问品牌基础：品牌网站 URL 是什么？
  4. 询问品牌基础：你要为其投放付费广告的产品有哪些？多个则列出；全部则回答 “all”。
  5. 询问品牌基础：该上下文文档要聚焦某个具体产品/产品线，还是覆盖整个品牌？
  6. 询问已知信息：关于该品牌及其受众，有哪些重要信息需要在工作流中使用？例如年龄、性别、生活方式、痛点、价值观。
  7. 询问已知信息：是否知道他们的主要竞争对手是谁？
  8. 询问已知信息：是否已知任何品牌约束？例如不能做健康声明、家庭友好语气、敏感话题、受监管品类。
  9. 询问创意背景：是否已看过该品牌的任何现有创意或 messaging，需要记住？
  10. 用户回答后，先确认再继续，说：“Got it — I'll use this as my starting point and go research the rest. I'll come back with a full brand context doc. Give me a moment.”
  11. 然后进入 Phase 2。
  12. Phase 2 调研：使用品牌名称和 URL，通过 web_search 和 web_fetch 进行网络调研，填充完整品牌上下文文档。
  13. 按调研清单逐项执行；每个领域都从品牌网站、广告库、评论、新闻稿、竞品网站中尽可能收集信息。
  14. 1. 品牌故事与起源：调查品牌如何开始？创始人要解决什么问题？
  15. 1. 品牌故事与起源：是否有创始人故事或使命驱动品牌身份？
  16. 1. 品牌故事与起源：品牌存在多久？是初创、扩张期还是成熟品牌？
  17. 1. 品牌故事与起源的调研方法：抓取 About page；搜索 “[brand name] founder story” 和 “[brand name] how it started”。
  18. 2. 完整产品目录：他们卖什么产品？
  19. 2. 完整产品目录：关键 SKU 或产品线有哪些？
  20. 2. 完整产品目录：产品之间如何区分（尺寸、使用场景、配方、受众）？
  21. 2. 完整产品目录：hero product 或主要收入驱动产品是什么（如可识别）？
  22. 2. 完整产品目录：品牌是否提供任何 bundles？
  23. 2. 完整产品目录的调研方法：抓取 product/shop pages；查看 site navigation。
  24. 3. 产品差异化与独特机制：产品与替代方案相比有何不同？
  25. 3. 产品差异化与独特机制：是否有专有成分、形式、技术或方法？
  26. 3. 产品差异化与独特机制：他们在网站上如何解释自己的差异点？
  27. 3. 产品差异化与独特机制：他们做出什么声明，如何支撑这些声明？
  28. 3. 产品差异化与独特机制的调研方法：抓取 product detail pages 以及任何 “How it works” 或 FAQ pages；寻找临床声明、认证或专利相关表述。
  29. 4. 竞争对手：谁是最接近的 3–5 个竞争对手？
  30. 4. 竞争对手：竞争对手如何相对于该品牌定位？
  31. 4. 竞争对手：该品牌做了什么竞争对手没做的（或反之）？
  32. 4. 竞争对手的调研方法：搜索 “[brand name] vs [competitor]”、“[product category] alternatives” 和 “[brand name] competitors”；也检查品牌是否在 messaging 中直接点名竞争对手。
  33. 5. 替代解决方案：在该产品出现之前，客户在做什么？
  34. 5. 替代解决方案：该产品替代或改进的 “old way” 是什么？
  35. 5. 替代解决方案：这不总是直接竞品——有时是一种行为、DIY 方法或什么都不做。
  36. 5. 替代解决方案的调研方法：查看 reviews、品牌自己的问题框定语言，以及任何 “vs. traditional methods” 内容。
  37. 6. 核心受众：品牌在网站和广告中主要对谁说话？
  38. 6. 核心受众：是否有明显的次级受众？
  39. 6. 核心受众：哪些信号指向他们在定向谁？图像、语言、浮现的痛点、价格点、生活方式线索。
  40. 6. 核心受众：把 Phase 1 中用户告诉你的信息与调研发现结合起来。
  41. 6. 核心受众的调研方法：分析 homepage copy、ad creative（如可访问 Meta Ad Library）、product page language 和 review language。
  42. 7. 品牌语气与语调：品牌如何沟通？临床？温暖？机智？直接？社区驱动？
  43. 7. 品牌语气与语调：哪些形容词描述他们的文案风格？
  44. 7. 品牌语气与语调：是否有显著模式——使用的词汇、避免的东西、情绪基调？
  45. 7. 品牌语气与语调：语气是否在产品类型或受众之间变化？
  46. 7. 品牌语气与语调的调研方法：仔细阅读 website copy；寻找 headlines、CTAs、email popups、FAQ answers 中的模式。
  47. 8. 推断创意约束：基于所有发现，识别可能影响广告创意的品类敏感性约束，例如健康声明、before/after 限制、受监管成分。
  48. 8. 推断创意约束：考虑受众约束，例如年长人群、宗教社区、父母等。
  49. 8. 推断创意约束：考虑平台规范，例如该品类是否有已知 Meta/TikTok 广告限制。
  50. 8. 推断创意约束：考虑语气约束，例如保守、家庭安全或社区主导品牌往往限制尖锐或挑衅。
  51. 8. 推断创意约束：考虑价格点约束，例如高 AOV 品牌通常不能做价格冲击战术；预算品牌不能靠高端定位。
  52. 8. 推断创意约束：对每个约束标注为 confirmed（某处明确说明）或 inferred（基于品类/信号的合理假设）。
  53. 9. 必知战略上下文：记录异常购买行为，例如订阅 vs 一次性、bundle-heavy 等。
  54. 9. 必知战略上下文：记录季节性相关性。
  55. 9. 必知战略上下文：记录强社区或 UGC 存在。
  56. 9. 必知战略上下文：记录值得注意的新闻或文化时刻。
  57. 9. 必知战略上下文：纳入 Phase 1 中用户标记的任何需要纳入的内容。
  58. Phase 3：调研完成后，将所有内容汇总为结构化 markdown 文档。
  59. 按指定输出格式生成文档：标题 “# Brand Context: [Brand Name]”，副标题 “*Generated: [Date] | Focus: [Product/Product Line or \"Full Brand\"]*”。
  60. 包含 “## Brand Overview”：2–3 句话总结品牌是谁、卖什么、在市场中的位置。
  61. 包含 “## Brand Story & Origin”：创始人故事、使命、起源；保持事实且简洁。
  62. 包含 “## Product Catalog”：列出产品与简短描述；如可识别则标记 hero product；使用表格 Product | Key Differentiator | Audience。
  63. 包含 “## What Makes Them Different”：独特机制、专有成分、形式优势或定位优势；尽可能引用他们自己的语言。
  64. 包含 “## Competitor Landscape”：3–5 个竞争对手、各自定位，以及该品牌如何对比；使用表格 Competitor | Their Positioning | How This Brand Differs。
  65. 包含 “## The Alternative Solution”：客户在该产品之前做什么；“old way”。
  66. 包含 “## Core Audience(s)”：Primary、Secondary（如适用）、Key signals：痛点、生活方式、语言模式、他们在意什么。
  67. 包含 “## Brand Voice & Tone”：形容词、模式、展示语气的实际文案示例、他们避免什么。
  68. 包含 “## Creative Constraints”：表格 Constraint | Type | Notes，Type 为 Confirmed / Inferred。
  69. 包含 “## Must-Know Strategic Context”：创意策略师写创意前必须知道的其他内容；可用 bullets。
  70. 包含 “## Research Notes”：Sources consulted: [list URLs fetched]；Gaps / low-confidence areas: [无法核实的内容——清楚标记，让用户补充或纠正]。
  71. Phase 4：将文档保存为 brand-context-[brandname].md。
  72. Phase 4：使用 present_files 将文档呈现给用户。
  73. Phase 4：标记 gaps——指出任何无法核实的内容，或哪些是推断 vs 确认。
  74. Phase 4：提一个收尾问题：“Does anything here look off, or is there anything important I'm missing? Once you confirm, this becomes the working context for all creative strategy on this brand.”
  75. 用户确认后，确保所有下游模块（Creative Strategy Engine、Hook Writing、Creative Mechanics）为该品牌引用此文档。
  76. 向下游交接时，明确引用 brand context doc：说 “Using `brand-context-[brandname].md` as the foundation — the audience, differentiation, constraints, and voice are all defined there.”
  77. 防止下游模块做出与已建立品牌上下文冲突的假设。

适用边界 · 注意事项