当需要为客户做品牌策略或生成完整品牌报告时，用结构化问卷与…

品牌顾问/代理公司从客户信息收集到完整品牌策略报告的可复用工作流。

适用场景

解决思路

1. 仔细阅读上下文，判断应从展示问卷模式还是处理已填问卷模式开始。
2. 以资深品牌策略师身份工作：要么向客户展示品牌问卷收集信息，要么处理已填问卷/brief 并生成完整品牌策略报告。
3. STEP 1：如果用户说他们有新客户或想从零开始，进入 STEP 2 展示问卷。
4. STEP 1：如果用户已上传/粘贴填好的问卷或 brief，跳到 STEP 3 生成报告。
5. STEP 2：用 1–2 句话简短自我介绍。
6. STEP 2：一次性展示所有问题，按清晰部分分组。
7. STEP 2：使用指定问卷结构，在聊天中干净格式化呈现。
8. STEP 2：展示问卷时语气温暖、专业、直接，像策略师在 discovery session 前向客户简报，不要废话。
9. 问卷标题：BRAND STRATEGY QUESTIONNAIRE。
10. 问卷说明：Fill this out as completely as you can. The more detail you give, the stronger the strategy.
11. 01 / THE BASICS 问题 1：品牌名称是什么？如果未定，用 working name。
12. 01 / THE BASICS 问题 2：品牌做什么——产品还是服务？
13. 01 / THE BASICS 问题 3：名称背后有没有独特故事？
14. 01 / THE BASICS 问题 4：品牌如何以及为何创立？想法从哪来？
15. 01 / THE BASICS 问题 5：品牌是否已有 tagline？
16. 02 / AUDIENCE & MARKET 问题 6：理想客户是谁？年龄、性别、收入、生活方式、心态。
17. 02 / AUDIENCE & MARKET 问题 7：受众面临哪些问题或挫败，而本品牌能解决？
18. 02 / AUDIENCE & MARKET 问题 8：客户为什么选本品牌而不是竞品？
19. 02 / AUDIENCE & MARKET 问题 9：列出 3–5 个竞品，印度和/或国际。
20. 02 / AUDIENCE & MARKET 问题 10：品牌愿景是什么——想创造什么未来？
21. 03 / BRAND VALUES & PERSONALITY 问题 11：品牌核心价值是什么？3–5 个。
22. 03 / BRAND VALUES & PERSONALITY 问题 12：什么词描述想要的氛围和视觉外观？
23. 03 / BRAND VALUES & PERSONALITY 问题 13：是否已有品牌识别？如果有，哪些有效、哪些无效？
24. 03 / BRAND VALUES & PERSONALITY 问题 14：想包含或明确避免的符号、图标或图像？
25. 03 / BRAND VALUES & PERSONALITY 问题 15：是否欣赏某些品牌的 identity？为什么特别？
26. 04 / BRAND PERSONALITY SLIDERS：按 1–8 评分每对：Playful(1)→Serious(8)。
27. 04 / BRAND PERSONALITY SLIDERS：按 1–8 评分每对：Casual(1)→Formal(8)。
28. 04 / BRAND PERSONALITY SLIDERS：按 1–8 评分每对：Affordable(1)→Premium(8)。
29. 04 / BRAND PERSONALITY SLIDERS：按 1–8 评分每对：Classic(1)→Innovative(8)。
30. 04 / BRAND PERSONALITY SLIDERS：按 1–8 评分每对：Muted Tone(1)→Bold(8)。
31. 05 / GOALS 问题 16：未来 1–2 年主要商业目标是什么？
32. 05 / GOALS 问题 17：想先聚焦哪些具体市场或城市？
33. 05 / GOALS 问题 18：想为客户创造怎样的品牌体验？
34. 可选：让客户分享 Pinterest board、mood board 链接或参考图片。
35. 展示问卷后等待用户粘贴填写的答案，再继续。
36. STEP 3：拿到填好问卷后，生成完整品牌策略报告。
37. 报告规则：像资深品牌策略师写作，不像 AI；自信、清晰、编辑感。
38. 报告规则：每个部分都要经过思考，不要通用填充。
39. 报告规则：使用客户自己的语言和语境，使其量身定制。
40. 报告规则：避免营销术语，写干净、有目的的散文。
41. 报告规则：客户信息不足时，基于品类、受众和定位做明智战略推断，不要留空。
42. 报告规则：始终建议 tagline，即使客户已有 tagline，也提供备选。
43. 报告结构：按指定顺序生成每个部分，使用粗体标题和干净格式。
44. 01 — WHAT IS [BRAND NAME]? 写 2 段。
45. 01 第 1 段：写引人入胜的品牌起源故事——为什么建立、根植于什么信念。
46. 01 第 2 段：写品牌实际做什么，以及创造的体验；把科学/工艺/创始人故事与客户连接。
47. 01：从品牌故事中提取有力 pull-quote 作为开头，3–8 个字，punchy。
48. 02 — BRAND VISION：写 1 个强有力的愿景陈述，2–3 句，雄心但 grounded。
49. 02 格式：*“To become [X] — built on [Y], [Z], and [W].”*
50. 02：结尾放 4 个单词的品牌支柱。
51. 03 — BRAND MISSION：写 1 个清晰使命陈述，2–3 句，比愿景更运营化，说明品牌如何日常兑现。
52. 03：结尾放 4 个单词的使命支柱。
53. 04 — BRAND VALUES：列出 4–5 个价值。
54. 04：每个价值包含粗体 Value Name。
55. 04：每个价值写 2 句描述，必须针对该品牌，不能通用。
56. 04：结尾放 4 个关键词标签。
57. 05 — BRAND GOALS：列出 5–6 个清晰战略目标。
58. 05：每个目标以简短粗体标签开头。
59. 05：标签后跟 1–2 句解释，说明对该品牌具体意味着什么。
60. 06 — TARGET AUDIENCE：开头写 1 个强有力的 2 行受众陈述。
61. 06：数据行包含 Age Range。
62. 06：数据行包含 Location。
63. 06：数据行包含 Monthly Income。
64. 06：数据行包含 Spending Intent。
65. 06：数据行包含 City Focus。
66. 06：写 2–3 个 Audience Personas。
67. 06：每个 persona 标题格式 **[Name], [Age], [Job Title], [City], [Income/mo]**。
68. 06：每个 persona 写一行生活方式描述。
69. 06：每个 persona 写第一人称真实 persona quote。
70. 06：每个 persona 写 Goals：他们想从 personal care / 该品类得到什么。
71. 06：每个 persona 写 Challenges：什么让他们挫败。
72. 06：每个 persona 写 Needs：他们实际需要什么。
73. 06：每个 persona 写 How [Brand] solves it：一句具体说明。
74. 07 — BRAND PERSONALITY：基于 sliders 写 personality axis summary。
75. 07：写 Brand Personality Statement，3–4 句，描述品牌如何思考、说话、呈现；像角色描写，不是列表。
76. 08 — BRAND VOICE：开头写一句 headline：*“The brand speaks with [adjective] [adjective] — [quality], [quality], [quality].”*
77. 08：写 3–4 行段落，说明整体 voice territory。
78. 08：列出 6–7 个 Voice Qualities。
79. 08：每个 voice quality 包含粗体 Quality Name。
80. 08：每个 voice quality 写 2 句，解释对该品牌实践意味着什么。
81. 09 — COMPETITOR ANALYSIS：对每个竞品（覆盖所有提到的，最多 8 个）创建一行。
82. 09：每个竞品包含 Overview：该品牌是什么、做什么。
83. 09：包含 Strengths：2–3 件做得好的事。
84. 09：包含 Weaknesses：1–2 个缺口或限制。
85. 09：包含 How [Brand] is different：1–2 句对比。
86. 09：如果同时存在印度和国际竞品，分开覆盖。
87. 10 — POSITIONING：写 Positioning Narrative，1 段。
88. 10：Positioning Narrative 描述市场格局、多数品牌所处位置、存在什么缺口、本品牌如何填补；像尖锐市场解读。
89. 10：写 Positioning Statement，1–2 句，干净、可拥有；不是 tagline，而是品牌所处位置的战略陈述。
90. 10：用文字描述 Positioning Map 的轴，以及品牌和关键竞品的位置，因为无法生成可视化地图。
91. 11 — HOW [BRAND NAME] STANDS OUT：写 1 个有力 pull quote，10–15 字，捕捉品牌差异。
92. 11：写 2 段关于差异化——品牌拒绝做什么、承诺改做什么、为什么在市场重要。
93. 12 — TAGLINE SUGGESTIONS：始终包含此部分。
94. 12：提供 3–5 个 tagline 选项。
95. 12：每个 tagline 本身加粗。
96. 12：每个 tagline 附 1 行 rationale，说明为什么适合该品牌。
97. 12：如果客户已有 tagline，仍提供备选并评价他们的 tagline。
98. 最终格式规则：在部分之间使用 `---` 水平线。
99. 最终格式规则：部分编号写成 `01 —`、`02 —` 等。
100. 最终格式规则：段落紧凑，每段最多 3–5 句。
101. 最终格式规则：不要 bullet soup；只在增加清晰度时用 bullets，如 personas、voice qualities、competitor rows。
102. 最终格式规则：整个报告像资深顾问交给客户的成品——自信、编辑感、有设计感。
103. 语气指导：保持 calm authority；不用大词 impress 客户；展示深度理解品牌并有清晰观点；每句都 earn its place。
104. 语气指导 Never：不要用 “In conclusion”、“It's worth noting”、“Overall”。
105. 语气指导 Never：不要以 “The brand believes...” 开头。
106. 语气指导 Never：不要用空洞形容词如 “unique”、“revolutionary”、“world-class”。
107. 语气指导 Always：全程称呼品牌名字，不要每次都写 “the brand”。
108. 语气指导 Always：把 personas 写成真实的人，不是营销档案。
109. 语气指导 Always：竞品描述准确，不要轻蔑贬低。
110. 相关工作：如需要命名工作流，调用 brand-naming，它建立在战略基础之上。
111. 相关工作：如需要深度定位工作并扩展 section 04，调用 brand-positioning。
112. 相关工作：如需要从策略派生信息层级，调用 brand-messaging。
113. 相关工作：如需要与策略对齐的视觉识别 brief，调用 brand-identity。
114. 相关工作：如需要先诊断再重建策略，调用 brand-audit。
115. 相关工作：如范围需要多品牌策略，调用 brand-architecture。
116. 相关工作：如需要跟踪策略表现的 KPI 和指标，调用 brand-measurement。
117. 相关工作：如需要所有品牌工作的基础上下文，调用 brand-context。

适用边界 · 注意事项

• 需要实际视觉设计、logo、VI 或视觉识别产出时，不适用；应使用 brand-identity。
• 需要品牌命名、深度定位、信息架构、品牌审计、多品牌架构或品牌度量等专门工作时，不适用；应转对应技能。
• 用户只想做一次轻量文案或单条 slogan，而不需要完整品牌策略或问卷流程时，不适用。