需要投 CTV/OTT/流媒体电视广告时：用平台、格式…

当用户要运行 Connected TV、OTT 或流媒体电视广告（如 Hulu、Roku、YouTube TV）时，用本经验指导投放策划与执行。

适用场景

解决思路

1. 首次调用时，如有帮助，先用 1–2 句话说明本技能覆盖什么以及为什么重要，再提供主要输出；后续调用或用户要求跳过时，直接提供主要输出。
2. 界定 CTV（Connected TV）：在智能电视和流媒体设备（Roku、Fire TV、Apple TV 等）上投放广告。
3. 界定 OTT（Over-the-top）：通过互联网分发的视频（Hulu、Peacock、Paramount+ 等）。
4. 参考流媒体观看份额：2025 年流媒体已超过广播+有线合计，约占电视观看的 45%。
5. 利用 CTV 高完成率优势：约 95% 广告完成率，高于移动/桌面。
6. 利用不可跳过特性：大多数 CTV 库存是不可跳过的前贴片/中插。
7. 利用定向能力：按人口统计、兴趣、位置、家庭数据定向。
8. 利用低投入机会：2024 年 CTV 获得约 7% 广告预算，但占约 18% 媒体时间。
9. 选择前贴片/中插格式：标准视频，15–30 秒。
10. 选择互动广告格式：提升参与，相比标准广告可增加约 71 秒额外时间。
11. 选择 QR/URL 格式：做直接响应，追踪线下到线上。
12. 程序化购买：使用 DSP（The Trade Desk 等）；按受众购买。
13. 直接购买：与 Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock 等平台做特定交易。
14. Google 购买：使用 YouTube on TV；作为 Video campaigns 的一部分。
15. 衡量完成率：看完整观看广告的百分比；CTV 通常 95%+。
16. 控制触达/频次：按家庭触达；避免过度频次，例如 <7。
17. 衡量 CPM：每千次展示成本。
18. 做归因：用 QR 扫描、URL 访问；注意比 Web/App 更难。
19. 创意使用横版：16:9；适配电视屏格式。
20. 创意假设声音开启：按音频设计。
21. 创意聚焦品牌：CTV 常用于认知；品牌清晰，CTA 清晰。
22. UTM 设置：对 QR/URL 活动使用 `utm_medium=video` 或 `ctv`，并配合 `utm_source`（如 `hulu`、`roku`）。
23. UTM 归因：在互动 CTV 广告中给链接打标以做归因。
24. 发布前检查：创意为 16:9；声音开启。
25. 发布前检查：已定义定向（人口统计、兴趣、地域）。
26. 发布前检查：有归因计划（QR、URL、品牌提升）。
27. 发布前检查：已设置频次上限。
28. 发布前检查：预算与 CPM 预期匹配。
29. 若需要按媒介选择广告形式、判断何时用 TV vs Web vs App，参考 paid-ads-strategy。
30. 若需要 CTV 直接响应 UTM 与归因，参考 traffic-analysis。
31. 若需要 QR/URL 活动转化追踪，参考 analytics-tracking。

适用边界 · 注意事项

• 只做整体付费媒体组合/渠道选择时，改用 paid-ads-strategy。
• 不做 CTV、OTT 或流媒体电视广告，或目标受众不在流媒体观看场景时。
• 无法使用/不想依赖 CTV 平台、DSP 或付费广告账号时。